软文是什么？怎样才能让软文营销成就商业帝国？商业秘密央视黄金时段广告，短短几秒钟，少则几万，多则几百万！这就是硬广营销，能够活活把一个企业整垮，也不是中小企业所能觊觎的。而有些企业，却能用一篇或者几篇文章，将品牌从0开始打造成一个商业帝国！其幕后功臣就是——软文！什么是软文？软文，顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。

（——摘自《百度百科》）读而思以上注解较为书面化，对于软文的官方解释可以打个问号，每个人对于软文的理解都不一而足。但大致意思就如同百科中所写，软文，就是为了达到营销的目的而用文字进行修饰的广告。更为通俗的说法是，用委婉的文笔做长篇的隐性文字广告。用水果橘子来举个例子：广告：我们的橘子出自淮南，包甜包好吃！软文：橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，正确的地点遇上正确的对象，才能品味那一份酸涩和感动。区别一目了然，同样都是为了推销自己的橘子，效果就仁者见仁了。所以，软文的最终目的就是广告，你也不必把它想得过分高尚，这就是软文的价值所在。

丰满企业网站企业官网是展示企业风貌的重要平台，优质的软文能够使企业官网更加具有可信度和完整性。同时，软文对于企业网站在互联网的权重也会起到推动作用（涉及到SEO概念）。比如：《XX企业邀请苍井空做品牌代言》为题的文章，这既是企业新闻，同时也是极其优质的软文。一旦在搜索引擎上获取较好的排名，点击和流量自然客观。 提升品牌形象优质的软文能够很巧妙地包装品牌，让品牌宣传起到事半功倍的效果。通常情况下，软文并不是一篇两篇就能立竿见影的，而是一个积累和整体策划的概念。比如：脑白金，作为软文营销的鼻祖，将软文推广做到极致，其所写的软文，也可谓做足了心思。偷换概念、塑造概念，可谓“无所不用其极”。（这当然是夸张的说法，并没有贬低的意思，意在表明写软文就该别出心裁。）

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